O fim da 'Era de Ouro': Audiência da TV cai pela metade em 8 anos e obriga Dancom a retalhar a grade.

Fase de ouro da Maranhense TV (a atual Dancom TV) ficou mesmo pra trás.

Com fuga de público para o streaming e redes sociais, Dancom e Globo veem médias despencarem; emissora de São Luís antecipa telejornais e cria 'Faixa Dancomplay'

Por REDAÇÃO

19/12/2025 – 22h00

Se você tem a sensação de que ninguém mais liga a TV aberta como antigamente, os números provam que você está certo. Um levantamento exclusivo obtido pelo Notícias da TV mostra um cenário apocalíptico para as emissoras tradicionais. Em apenas oito anos, o hábito de consumo de televisão em praças-chave, como São Luís (MA), mudou drasticamente.

Em 2017, no auge de sucessos como A Força do Querer (Globo) e Além dos Segredos (Dancom TV), o share (porcentagem de televisores ligados) na capital maranhense era de impressionantes 84,6%. Era um Brasil onde quase todo mundo parava para ver novela.

Em 2025, a realidade é cruel: o share despencou para 45,6%. Quase metade do público simplesmente desligou a TV ou migrou para o streaming, YouTube e TikTok.

O Tombo dos Gigantes

A Globo foi a que mais sentiu o golpe no horário nobre. Em 2017, a faixa das 21h da líder registrava média anual de 46,8 pontos. Em 2025, a média do horário foi de pífios 23,9 pontos – uma queda vertiginosa de 48,9%.

Nem mesmo o remake de Vale Tudo, grande aposta do ano, conseguiu salvar a lavoura de forma consistente, apesar de picos isolados de 35 pontos no final. O "novo normal" da TV aberta é comemorar 28 pontos como se fossem os 50 de Bibi Perigosa em 2017.

Dancom: Do céu ao "novo normal"

A Dancom TV, que viveu seu apogeu entre 2018 e 2019, também teve que reajustar a rota. Em 2018, o fenômeno Doce Vingança (20h40) ostentou média geral de 37,5 pontos, com share na casa dos 85%. Hoje, a emissora considera Sombras do Passado um sucesso por ter fechado 2025 com 25,2 pontos na meta.

A emissora, porém, encontrou um respiro nas faixas mais cedo. A trama das 18h, Noites Brilhantes, fechou com 20,9 pontos, o melhor resultado desde 2019, provando que o público ainda existe, mas está mais seletivo.

A Nova Grade: Tudo muda em Janeiro

Diante desse cenário de terra arrasada e necessidade de retenção de público, a Dancom TV chutou o balde. A direção da emissora aprovou a mudança mais radical em sua grade de programação desde 2017.

A partir de janeiro de 2026, a ordem é integração total com o digital e redução de custos.

As principais mudanças:

1. Jornalismo mais cedo: O Novo Jornal, carro-chefe da casa, sai das 18h00 e passa para 17h40. A ideia é pegar o público no trânsito e entregar a audiência mais cedo para a novela, fugindo do confronto direto com o início do Jornal Nacional ou equivalentes.

2. Entretenimento na hora do almoço: Jéssica Lopes perde o fim de tarde. O Tarde com Jéssica Lopes será adiantado para 13h45, colado no Play News. A estratégia é segurar a dona de casa logo após o almoço, horário onde o streaming tem menos força.

3. Faixa Dancomplay: Às 23h00, a emissora cria uma janela oficial para exibir pilotos de séries, documentários e conteúdos do seu streaming (agora integrado à loja), servindo como vitrine para vender assinaturas do Dancom One.

4. Madrugada Rentável: Acabou a música infinita. A Dancom vai encher a madrugada de reprises de telejornais e programas locais (Identidade, Link Praça), que possuem custo zero e atraem anunciantes de varejo local, deixando o Spotify Mega Hits apenas para as 02h00.

Confira a comparação da grade

A mudança impacta todos os turnos. Veja como fica a programação da Dancom TV a partir do próximo mês:

Horário	Grade Antiga (2017-2025)	Nova Grade (2026)	Análise
Manhã	06h00 MA Notícias	06h00 Horário Local	Foco regional total ao amanhecer.
09h	08h30 Radar / 09h15 Acontece	09h00 Radar de Notícias (Nacional)	Aposta em pautas quentes do Brasil.
Almoço	12h20 Link MA / 13h15 Play News	12h20 Link Praça / 13h00 Play News	Jornalismo mais ágil e curto.
Tarde 1	14h10 Reprise / 14h40 Novela I	13h45 Tarde com Jéssica Lopes	Mudança drástica. O auditório entra mais cedo.
Tarde 2	17h00 Tarde com Jéssica Lopes	15h45 Novela I / 16h45 Novela II	Dobradinha de novelas para alavancar o prime time.
Noite 1	18h00 Novo Jornal	17h40 Novo Jornal	Antecipação para fidelizar público pré-Globo.
Novelas	18h40 Novela I / 20h40 Novela II	19h00 Novela I / 20h40 Novela II	Ajuste de grade para bater com a concorrência.
Linha de Show	21h45 Shows / 22h25 Shows II	21h45 Isolados 10 / 23h00 Faixa Play	Reality Isolados ganha destaque; streaming ganha janela na TV.
Madrugada	00h25 Novela / 01h50 Spotify	00h35 Reprises Jornalismo	Fim das novelas na madrugada; foco em info.

A aposta da Dancom é clara: se não dá para vencer o streaming, junte-se a ele (vendendo o Dancom One) e blinde a TV aberta com conteúdo ao vivo e jornalismo local, os únicos pilares que a Netflix ainda não conseguiu derrubar.